Un buen explorador encuentra lo auténtico esté donde esté: sea en Manila o en Burgos. Por eso, en 2018, San Miguel decidió abandonar los destinos más exóticos para descubrir historias que podemos encontrar a tiro de furgoneta.

La campaña:
Buscamos por España historias relacionadas con tendencias interesantes para la audiencia más joven y las explicamos a través de una campaña multicanal.

Facebook: 5 vídeos donde explicábamos cada tendencia.

Youtube: 5 tutoriales para profundizar en cada tema y 5 reviews de cada destino que exploramos.

Instagram: 60 fotografías para descubrir, junto a unas San Miguel, los lugares más increíbles de cada parada.

Las historias:

New Nomads: Los nuevos nómadas son personas que, portátil en mano, viajan por todo el mundo viviendo cada día en un país diferente.

Esports: Los videojuegos mueven tantos millones de euros como de fans. Y las gamers tienen un gran papel en esta imparable tendencia.

Fotografía Arquitectónica: Decidimos ir a Benidorm para explorar la última tendencia fotográfica a través de los genuinos rascacielos de la ciudad.

Voguing: Un baile secreto que nació en Harlem durante los 80 para empoderar a los colectivos más marginados.

Mood Food: Una nueva tendencia gastronómica que estudia cómo los alimentos influyen directamente en nuestro estado de ánimo.

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AGENCIA: Playground
Dirección Creativa: Carla González
Storytelling: Gemma Cuadrado
Dirección de Arte: Riccardo Marras & Raúl Maldonado
Montaje: Júlia Obiols, Riccardo Marras & Marta Cuadrado

Domestika, la mayor comunidad creativa en lengua española, me ha dado la oportunidad de poder compartir todo lo que he aprendido como redactora en un curso online.

Durante el curso, los alumnos crean paso a paso su propia colección de carteles con frases alucinantes. 

Si amas las palabras tanto como yo, estás interesado en crear tus propios pósters, o solo quieres tener una excusa para escuchar el hipnótico clic-clic-clic del teclado, nos vemos en clase.

En 2015 nació una empresa de micro-créditos con un gran dilema: ¿cómo ganarte la confianza de la gente en un territorio donde reina la mala fama? Dándole una personalidad con un gran eje: “ser tu cómplice”.

El naming: tuyyo
Creamos un nombre claro, con toda la personalidad de la marca y un twist.
Porque todo lo que nos pidas quedará entre “tú y yo” y porque todo lo que nos pidas es tuyyo.

La comunicación
El protagonista de tuyyo eres tú. Por eso, toda la comunicación se centraba en nuestro público objetivo: usando cámaras subjetivas y dando voz a sus inquietudes.
El tono era fresco y contrarestaba con la personalidad más táctica del resto de empresas de micro-créditos.

Publicidad
Siempre nos ha gustado ir un paso más lejos: ¿y si aprovechamos la publicidad del resto de marcas? Apostamos por pegar adhesivos encima de opis y otros soportes publicitarios donde se podía leer: “¿lo quieres? es tuyyo”.

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AGENCIA: herraizoto
Dirección Creativa: Esteve Traveset & Vicente Reyes
Dirección de Arte: Antonio de Dios
Copywriting: Carla González

Wallapop se propuso predicar con el ejemplo y darle una segunda vida a aquello que no usaba: los anuncios de sus campañas anteriores. La campaña estaba compuesto por un spot principal y dos cuñas de radio que fueron premiadas en el Ojo Iberoamericano.

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“True Stories” es una serie de anuncios de Wallapop on un claro objetivo: comunicar los beneficios racionales de la aplicación a través de testimoniales. Usando su distintivo know-how, la agencia consiguió crear una campaña táctica a la vez que original y divertida.

AGENCIA: Drop&Vase

Dirección Creativa: Ana Vida & David Freixanet

Creatividad: Laura Martínez, Marc Pons & Edu Casas

Copywriting: Carla González

Para que la cervecería Moritz anunciara todos los eventos que organiza, creamos una maravillosa colección de carteles que respiraban el perfecto equilibrio entre modernidad y tradición de la marca.

Títulos ingeniosos, tipografías deliciosas e ilustraciones increíbles: verdaderas piezas de coleccionista que los amantes del diseño gráfico podían imprimir para disfrutar en sus casas y con el que ganamos dos Premios Laus y un CdeC.

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AGENCIA: herraizsoto
Dirección Creativa: Esteve Traveset
Dirección de Arte: Lorena González
Copywriting: Carla González & Elisabet Suñé

San Miguel es una cerveza que ha viajado por todo el mundo en busca de los mejores ingredientes y bajo el concepto #FoodExplorers quiere seguir explorando cada rincón de la tierra para compartirlo con sus fans.

Con este objetivo, creamos la campaña de Branded Content "Hacia la Mejor Cena del Mundo", una serie de viajes para buscar ingredientes únicos de cada país.

Y empezamos por Filipinas donde conocimos cinco grandes historias con las que descubrimos la auténtica gastronomía filipina y el optimismo que caracteriza este país. Recolectamos miel de la selva y arroz milenario, pescamos en arpón y nevera y recorrimos Manila en un jeepney restaurante. 

La creatividad es clave: Para comunicarse activamente con tu cliente y preservar su interés, es importante crear constantemente mensajes distintivos, pero relevantes, manteniendo la esencia de la marca.

Durante mi colaboración con DKV, redacté 365 frases (una diaria), durante 3 años, siempre encontrando nuevas formas de preservar la originalidad sin perder el tono.

Eva Morell, Content Curator de Flipboard y yo hemos juntado fuerzas y learnings para crear este súper curso de Domestika: Crea una Estrategia de Contenido para tu marca personal. 

En él, hemos recopilado todos nuestros learnings sobre el Branded Content y el Content Curation para que tú puedas aplicarlos a tus redes, potencies tu marca personal y consigas muchos, muchísimos clientes (y quizás una isla en el Caribe, quién sabe).

Además, encontrarás entrevistas a gente súper interesante: Lorena G (diseñadora freelance internacional), Miriam Cacho (Branded Content Manager en PlayGround Studio) y Alex Sánchez de Tiempo de Publicidad. 

¡Apúntate!

“Primer Lote de (post)Navidad por Danacol y Borges" Para combatir el aumento de colesterol tras la Navidad, creamos el primer Lote de (post)Navidad (con productos cardiosaludables), una colaboración de Danacol y Borges. Se distribuyó gratis en la web (CRM), se promocionó con éxito entre influencers y medios y fomentó la venta cruzada entre ambas marcas.

IKEA School of Decoration is a website where IKEA clients can find courses and tips to make the most out of their homes. Using an easy and familiar language, our team was responsible of proposing, creating and finding useful information to publish new courses every week.

These are some of my articles:

Jardines con brotes de inspiración (gardens with roots of inspiration)

Terrazas con buena planta  (good-looking balconies)

Pequeños muebles para grandes soluciones  (small storage for big solutions)

Momentos de zapatillas y manta  (slippers and blanket moments)

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AGENCY: herraizsoto
Creative Direction: Vicente Reyes
Art Direction: David Acebedo,  Hodei Ensunza & Alex Xamena
Copywriting: Sheila Aldariz, Elisabet Suñé, Rosana Pear & Carla González

For the IKEA School of Decoration, we create some tips using an inspiring and friendly tone to be shared on social networks and designed to be installed as a screen saver.

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AGENCY: herraizsoto
Creative Direction: Vicente Reyes
Art Direction: Hodei Ensunza & Alex Xamena
Copywriting: Carla González

Apéttit es el nombre que pensamos para la nueva herramienta de Telefónica. Una app diseñada con el objetivo de inspirar a los chefs durante su proceso creativo y que usa el Big Data para descubrir nuevas combinaciones basadas en el sabor, el aroma y el color. 

¿Por qué Appétit?

Porque tener hambre no es lo mismo que tener apetito.
El hambre es una necesidad y el apetito es el deseo de comer por placer disfrutando de cada olor, sabor y color.

Appétit es una herramienta que no solo satisface el apetito gastronómico, también sacia el apetito por llegar más lejos y encontrar nuevos caminos culinarios.

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AGENCIA: herraizsoto
Dirección Creativa: Esteve Traveset
Dirección de Arte: Fillipe Castro
Copywriting: Carla González

Aigua de Moritz is made entirely with mineral water from the Font d’Or spring in Montseny and perfumed with the Saaz hops flower. For that reason, Aigua de Moritz preserves the essence of all Moritz beers. The only difference between them is that Aigua de Moritz is alcohol-free.

Moritz is known as the Beer of Barcelona. A perfect city to enjoy due to the wide range of cultural and artistic highlights and due to the infrastructure created to let the citizens make the most of their streets and public spaces. 

Thanks to its organoleptic components (a healthy beer with a lot of vitamins and nutrients), Aigua de Moritz is the best beer to enjoy all the things Barcelona offers (especially streets because it doesn’t alcohol).

Based on that, we created a 360 campaign that urged people to enjoy the good weather and going out into the streets.

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AGENCY: herraizsoto
Creative Direction: Esteve Traveset
Art Direction: Lorena González
Copywriting: Carla González

BLANC es el Festival de Diseño Gráfico y Creatividad más importante del sector. Para su décima edición fui la responsable de copywriting tanto del festival como del CREMA, los premios de diseño gráfico al talento emergente.

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Conceptualización y diseño: Forma&Co
Ilustraciones Crema: Mariano Pascual
Fotografía: Marina Roca & Martí Pujol

BMW

At the very beginning of BMW’s Social Media journey, our team was responsible of restyling and reviving all the brand’s social channels. Creating a link between the famous BMW claim “¿Te gusta conducir?” (Do you like to drive) and the Facebook “likes” mechanism.

We started using a visual, inspirational and passionate language to connect with the fans creating a strong engagement. We also worked to install a new way to hook up all the brand’s departments with their public getting a close and fast dialogue.

The Social Networks increased an average of 60 people every day.

IKEA

I was the person in charge of creating, managing and growing IKEA’s presence through Twitter, Facebook, and other strategically relevant online properties, which together add up to more than 1.500.000 followers.

AGENCY: HerraizSoto

To celebrate the third anniversary of Vueling‘s travel points program, Punto, we created an online game where users needed to find hidden prizes all over the Vueling cities through hints that were published on Facebook and Twitter. 

From creativity to the art direction, from the web development to the integration between Flash and the Google Maps Api, we developed this awesome project that was online only for 10 days and got more than 35.000 registered users and more than 15.000 new fans on Facebook and Twitter.

AGENCY: Kings of Mambo

Parlem is a phone operator from Catalonia that defends the values that most of the nation's society share.
For its launch, we create a serie of posters that work around the operator's benefits and funny catalan topics.

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AGENCY: herraizsoto
Creative Direction: Esteve Traveset
Art Direction: Lorena González
Copywriting: Carla González & Elisabet Suñé

Moritz is the top brand beer of Barcelona. A very nationalist brand that represents and respects Catalonia’s values through their actions, creating a link between the catalan tradition and the modern lifestyle of it’s citizens.

Moritz’s new website was created with a corporative purpose and to become the brand’s main channel, where they could publish and concentrate all their actions through a modular and visual navigation. And, as we say, with a Responsibeer Design!

To celebrate the launch we installed an antenna on one of their cars to give Free Wifi around the city.

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AGENCY: herraizsoto
Creative Direction: Esteve Traveset
Art Direction: Lorena González & Attassa Cabrera
Copywriting: Carla González & Elisabet Suñé

Para las redes sociales de la cadena de restaurantes VIPS, creamos una línea editorial que encajara con su personalidad: cercana, desenfadada y llena de buen rollo. 

Hamburguesas, batidos, helados... sus productos eran el centro de cada publicación que dábamos a conocer a través de ideas sencillas con un guiño simpático, una gráfica hecha a mano y muy cuidada y un tono directo, de tú a tú. 

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AGENCY: btob
Art Direction: Vicky Díaz
Copywriting: Carla González